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2022年06月27日

映美传媒吴延:网生一代正在影响新媒体产业方向

消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖。为什么这么热?文娱产业里,什么细分领域增长最快?

本文作者是映美传媒创始人吴延,在文娱产业深耕多年,对行业有深入思考。

吴延2008年加入优酷,后任优酷营销总监,2011年加入爱奇艺任高级营销总监,2015年创立映美传媒,带领公司在成立6个月内连续完成天使轮、A轮融资。分享投资是映美传媒投资方。

吴延认为:文娱产业的机会不仅来自于人口红利和经济增长,更多来自于满足中国二三四线城镇受众对好玩内容的需求。

以下为吴延的分享:

目前还是中国文娱产业的成长期

文娱产业,目前资本涌入的非常热。但是为什么这么热呢?其实它有两个原因,一个我们是从理性的纬度看,中国2015年人均的GDP产值达到了7800美元。到达7000美元,按照国际惯例,按照美国、日本、欧洲国家这些所有的先例来看,文娱产业就会迎来快速的增长,但是要达到每年1万美金的人均GDP产值,仍需好几年的时间,到1万美金的时候还会极速增长,其实目前还是中国文娱产业的早期。

我们再来看一个数据。这个数据是十三五计划公布的,在今年来看的话,去年整个产业其实只有4000多亿,到2020年也只有一万亿,相比基础性消费产业的规模还是比较小的。

从理性的角度转到感性的角度看,文娱产业这么热,是因为这个产业可以连接很多的产业,衣食住行吃穿用,可以跟内容相关,跟娱乐相关,跟艺人相关,跟粉丝相关等等。所以这是一个焦点和连接点的核心作用,才在我们既有经济增长的一个良好基础上,又丰富了大家喜闻乐见的感知,促进了产业的发展。

网生内容一定是文娱产业里增长最快的

文娱产业里面也分传统的老大哥和新生代,后者就是网络网生力量的出现。这里要分两方面来看,一方面看数据,中国一线城市网络视频用户很多,二三四线城市用户增长更快,在2015年是5.3亿用户,占中国的人口总数还不到一半。在2018年预估会是7亿,也就是占中国人口60%不到,未来增长空间非常大。

我举两个数据,第一个数据是在十年前,《武林外传》一定是大家都看过的一部电视剧,80集,2006年的时候互联网版权80集卖10万块钱。现在马上要拍的如懿传,90集,网络版权卖8.1亿,一个热门电视剧的网络版权从十年前的10万块钱涨到现在8.1亿。

原来的电视剧它是通过传统的制作公司完成制作后给电视台播,它的渠道是单一的。现在通过互联网可以把整个市场播出渠道多元化,就像今年大家正在看的电视剧《老九门》,它是由视频网站发起制作,卖给了电视台,同时视频网站播出时,付费用户还可以先于电视台观看。这是我举的一个电视剧产业的例子。

但是视频网站整个也在变化,以前我们看它是单一的播出平台,现在它完全是生态化布局。电影产业,票房或将于2017年超越北美,成为最大单一市场,2020年前后有望达到1000亿。但在互联网上,付费的只在网络渠道播放的网络大电影,网络院线市场同样也在快速地规模化发展。

每个垂直领域内容都有极深的释放空间

我们看这个行业还有一点好在哪,它没有垄断,我们看整个市场上,上市公司里面几十家文娱产业相关公司,这个市场是一定容纳得下,更多的是发展中的以网生内容为主的公司。

我们再来看整个文化娱乐产业目前的格局,它呈现的是三个特点:

• 第一是多元,不论内容来自于传统的院线和电视台,还是来自于网站或者网生内容公司,它的呈现是更多元的。

• 第二它是有多样性的。

• 第三它是融合的。

papi酱之前做了一场直播,两千万人看,这是又创造了一个个人直播的记录。很多年前,大家早上起来上班、上学听个广播,然后翻翻报纸、看看书,回家看看综艺和电视剧,放假的时候看看电影,也就这样了。现在我们时间碎片化,同时我们的消费渠道和观看渠道全都改变了,我们看到除了以前的之外,网络电影,网络广播、网剧网综,全都出来了。所以大家每天能看到更多层出不穷的内容,而每一个在新的文娱产业里面的垂直领域内容都有极深的释放空间。

任何一个行业,不管网络电影还是PGC还是一个自媒体,只要扎实做进去都值得深度挖掘。是因为我们中国人口红利实在是太好了。而且我们中国人在富裕之后,要的不仅仅是富裕,是有趣,是好玩。

把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司所以我再讲一下映美传媒,很年轻的公司,我们的定位就是我们专注在互联网内容上,做互联网内容上娱乐板块的运营商。我们模式很简单了,第一块是广告植入、冠名。第二块就是宣发,大家都已经很了解了,像传统大的院线电影,美人鱼这样的铺天盖地的宣传。

但好的网络内容,比如网络大电影,现在也在加大宣传力度,我们宣发的同时参与出品,当然这是一个从下游到中游到上游的过程,一定要介入源头的出品,更重要是投资具有生产力的新生代公司,映美传媒也在不停投资其他的公司,制作公司、娱乐公司、宣传公司,我们希望把映美传媒做成一个网生内容领域领先公司。

最后我再讲讲不可忽视未来的网生一代,从整个95后和00后的人口分布来看,它只占了目前全国人口13%而已,但它的移动上网全国的占比,基本上是占到了40%。

所以我们能明显的看到,所有的消费开始趋向于我们不可忽视的网生一代,网生一代的传播力及口碑影响力将会影响整个新媒体产业的方向。网生一代,人口中一线城市的占比是在下降的,二线三线四线城市的占比是在上升的,中国文娱产业的好机会来自于我们的人口红利,来自于经济增长。但是最根本的,也是来自于人民的对快乐、对有趣、好玩的内容的需求。

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